El Neuromarketing demuestra que los sentimientos positivos conmueven a los consumidores.

La compra del producto o servicio es la evidencia más clara de que la campaña de marketing cumplió su objetivo. La clave es captar la atención y persuadir al consumidor. Es así cómo el neuromarketing tiene un papel muy importante en la creación de las campañas.

El marketing que prevalece en el transcurso del tiempo es el que es memorable, fácil de identificar y atractivo sin ser invasivo. Sin embargo, hay que recordar que cada persona es individual y es impactada de diferentes maneras. ¿Cuál es la fórmula de la conexión?

Según el Neuromarketing, comprueba que el marketing con más resultados favorables es el que activa emociones positivas y conmueven al consumidor. Hay una historia detrás del producto que recurre a la felicidad, la seguridad, la pertenencia, la nostalgia, el éxito, la superación, entre otras.

Nuestro cerebro despierta una parte llamada amígdala responsable de procesar las emociones. Por ello, uno de los eslogan que más recordamos es el de Coca Cola que «destapa la felicidad» y cada vez que decimos «Todo va a estar bien», pensamos automáticamente en la canción de Rimac Seguros.

Google le agregó a su sistema de búsqueda una E adicional que refleja experiencia que vivirán los usuarios.

Navegar en la página de Google es algo muy común en los internautas. Hoy, la gigante compañía estadounidense aumentó su eficacia de búsqueda y posicionamiento para los usuarios.

Google sabe que vivimos en una competencia feroz en el negocio digital y agregó una E como símbolo de experiencia al momento de realizar una búsqueda como si se tratara de un producto, ya que cuando encontramos esa información que tanto necesitamos, la valoramos como si se tratara de oro puro.

Entonces, el nuevo sistema de búsqueda EAT evaluará si la información brindada es de calidad y útil. Es fundamental que el contenido sea fiable y veraz para los usuarios dentro de su propio idioma y localización geográfica.

¿Qué significa E-A-T-E? Ahora con la nueva E se divide en cuatro conceptos:

• Expertise: Evaluación del conocimiento del creador de contenidos sobre los temas que está tratando.
• Authoritativeness: Autoridad, se evalúa si el creador de contenidos es una fuente de referencia sobre el tema que está tratando.
• Trust: Confianza, evaluar hasta qué punto una página es segura, y cuenta con una información fiable y contrastada.
• Experience: Experiencia,  un disfrute en la acción de búsqueda.

Definitivamente, Google nunca deja de sorprendernos con su actualización de tecnología, sobre todo, cuando se acerca un nuevo mundo de inteligencia artificial. Como creadores de contenidos debemos estar actualizados para lo que vendrá e iterar junto a nuestros equipos de trabajo.

Se obtendrán métricas para un mayor alcance en la producción de contenido quedando atrás el número de seguidores.

La inteligencia artificial será la principal herramienta de trabajo para los creadores de contenido que colaboren con importantes marcas. Hay evidencia de que el marketing de influencers arroja resultados positivos cuando se quiere dar a conocer la marca sobre todo cuando es pequeña.

¿Cómo funcionará la IA en el trabajo de los influencers? Se enfocarán más en la creatividad de sus campañas, ya que la parte de administración y organización será resuelta por la tecnología. Incluso se podrá generar contratos inmediatos sin la presencia de un abogado o la App Notion Al que cuenta con la capacidad de crear guiones y filmación.

Los reclutadores en el área de marketing también aplicarán la IA para seleccionar a los influencers adecuados para sus campañas y verificar el alcance con los usuarios en las distintas redes sociales. El número de seguidores, comentarios y me gusta quedarán atrás.

No obstante, no todas son buenas noticias alrededor de la IA, porque esta podría reemplazar a la conexión personal entre las marcas y los influencers, es decir, se omitirá la ética de quien está vendiendo el producto detrás de la pantalla.

La asociación inició en el 2020 para brindar hamburguesas veganas en el menú.

Burger King anunció la Whopper Vegetal por todo lo alto el lunes 23 de enero del 2023. Esta nueva propuesta tendría una hamburguesa más saludable, a base de carne de soja, trigo, aceite vegetal y hierbas a la parrilla, pepinillos, cebolla y tomate, su precio es de S/ 14.90.

MAKE – Content Marketing

Hoy somos testigos de una tendencia de estilo de vida más saludable desde cadenas de gimnasios hasta menús veganos. Así que este fue el momento preciso para que el establecimiento de comida rápida busque un aliado y capte la atención de un nuevo nicho. Así apareció Unilever, empresa dedicada a alimentos, cosméticos y productos de limpieza.

A fines del 2020, Unilever cerró un trato con Burger King para que sus hamburguesas a base de plantas sean producidas con empanadas de Vegetarian Butcher, empresa adquirida por Unilever en el 2019. Los analistas de Barclays, compañía de servicios financieros, predicen que la carne vegana se convertirá en un mercado de US $140.000 millones durante la próxima década.

¿Pero cómo recibieron esta noticia los comensales? Pues el sentimiento en la cuenta de Instagram de Burger King Perú está dividido. Si bien es una carne que no proviene de un animal, también los clientes, la mayoría, identificándose como veganos, exigen un queso sin gluten y una mayonesa puramente vegetal.